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7 个男神才够!?《七次的初吻》创造网剧商业合作新範例

2020-08-11

文/yating

7 个男神才够!?《七次的初吻》创造网剧商业合作新範例

《七次的初吻》集结 7 大男神,未演先轰动。(图/翻摄乐天免税店官方脸书)

「究竟是哪位女明星有这种福气,可以在一齣韩剧里和 7 大男神谈恋爱,是上辈子拯救地球吗?」2016 年 12 月,乐天集团首度出资拍摄的网路剧《七次的初吻》请来旗下免税店自家代言人李敏镐、李準基、池昌旭、李锺硕、朴海镇、2PM 玉泽演、EXO 成员 KAI 共 7 位当红男星担纲各集主角,与女主角李础熙共谱奇幻爱情喜剧。

该剧堪称史上最豪华阵容,在韩国、中国、台湾未演先轰动,网路话题不断。12 月 5 日开播,影片点击量至当月 12 日已突破 3 千万,粉丝们纷纷每週锁定萤幕,幻想自己是女主角,等待「老公们」的各种撩妹绝招。除了戏本身受瞩目,也让人好奇韩国企业如何藉由网路短剧行销品牌,进而打造撼动世界的韩流文化。

集 7 款男神之吻  网友少女心大喷发7 个男神才够!?《七次的初吻》创造网剧商业合作新範例

《七次的初吻》男神们各种吻戏,掳获粉丝少女心。

该剧由《花美男拉麵馆》 的 PD 郑正华导演执导,以每集约 10 分钟形式,总共播出 8 集,并于 Naver TV cast 每週一、四播出。剧情描述在乐天免税店工作的女主角闵秀真(李础熙 饰),在「命运女神」崔智友魔力帮助下,抉择初吻对象。让她「翻牌子」周旋在 7 位不同类型的魅力男神( IT 界财阀的李準基、职场上司朴海镇、秘密特工池昌旭、家教学生 KAI、财阀二代玉泽演、顶级明星李锺硕、旅行作家李敏镐)之间,大玩浪漫「Kiss」梗。剧中更揉合韩剧必备元素,各种邂逅、洒狗血的恋爱情节,不论剧情有多奇幻、甚至离谱,追剧粉丝依旧少女心大喷发,直呼「理智线断掉啦!」

主打巨星活招牌 乐天韩流营销策略发威

《七次的初吻》被称为史上最豪华阵容,究竟这背后,乐天集团打的算盘是什幺?简单来说,以往厂商在电视剧里头,顶多是置入部分商品打广告,这次,乐天不再玩「部分」置入性行销,直接将故事场景搬到乐天百货、人物设定为乐天员工,花钱出资拍一部,专属行销品牌的电视剧。以「内容营销」手法,无缝结合内容的娱乐性与品牌的商业性,男神的吻戏和感情线,让观众足以忽略是在打广告,但仍然能接触到「产品」,就是乐天的目的所在。

7 个男神才够!?《七次的初吻》创造网剧商业合作新範例

乐天家族演唱会吸引全球各地粉丝飞往南韩跨海朝圣。(图/翻摄乐天免税店官方脸书)

此外乐天集团,更期盼透过此剧的大咖魅力,进而推广「韩流」文化。因此在该剧记者会前,旗下免税店与 SM 娱乐、JYP 娱乐、YG 娱乐等 11 间大型娱乐公司携手举行「促进韩流发展与韩国观光产业业务协议签署仪式」,双方相互允诺,誓言「积极推广韩流,强化韩流文化发展!」

熟悉「韩流」一定知道,南韩是以「文化立国」的国家,是上从政府、企业、经纪公司、艺人,下到粉丝都全心投入在推广,有如全民运动。「韩流」不仅有政府的大力支持,艺人的相挺,如:李敏镐曾于 2014 年参加政府会议研讨「韩流成功战略」;《七次的初吻》的主角之一李準基,也在该剧发布会上,大方表示:「很开心能为韩流文化事业贡献心力!」

7 个男神才够!?《七次的初吻》创造网剧商业合作新範例

乐天免税店星光大道,成为粉丝朝圣「韩流」必去景点。(图/翻摄乐天免税店官方脸书)

而身为南韩 8 大财团( 这 8 个集团一年的总销售额佔韩国 GDP 约八成)之一的乐天集团,早在 2004 年起,準确判断「韩流」将带来的广大效益,任用《冬季恋歌》男主角裴勇俊担任代言人。直到今日,每年大手笔网罗众多当红巨星担任免税店代言人如:金秀贤、李敏镐、Super Junior、EXO、朴信惠、2PM 等,阵容庞大。凭藉着乐天家族明星魅力与号召力,举办粉丝见面会、演唱会,结合旅行社主打「乐天一日行程」。不同代言人共同拍摄 MV,各种营销方式吸引海外观光客,以人潮带动钱潮。

举例来说,纯粹只为了为看一场演唱会,整体包装会让你愿意专程飞一趟韩国。乐天免税店家族演唱会,自 2006 首次举办以来,已吸引超过 13 万名外国游客,创造约 85 亿台币的经济附加价值;而走访免税店之一的明洞总店「星光大道」( Star Avenue ),可亲眼见到明星手印,与蜡像合影,甚至製作明星指甲彩绘等。自从 2009 年营业至今,累积逾 1500 百万名观光客,成为粉丝朝圣「韩流」必去景点。

借镜南韩企业投资拍网剧   反思台剧可能?7 个男神才够!?《七次的初吻》创造网剧商业合作新範例

三星集团出资拍摄《最佳未来》网剧。(图/翻摄自网路)

韩国企业中,除了乐天集团出资开拍网剧,三星集团也曾于 2014 年推出的《最佳未来》网剧,邀请 Girls Day 珉雅和徐康俊担纲男女主角,以歌舞剧呈现,剧情述说年轻人在科技公司工作的点滴,三星还期盼透过该剧吸引年轻人加入三星工作。之后,该集团也找来 EXO 成员陆续製作《爱上挑战》、《积极的体质》等网路剧,点击量屡屡创下韩国网路剧史上新高。

先不论置入品牌还有相当多手法细緻度的讨论,但综观南韩两大集团出资开拍网路剧,尝试各种可能,进而推动「韩流」,反思台湾企业主是否有机会缔造席捲全世界的「台流」文化,值得学习借镜与省思。

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