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熊本熊为何这幺红?要从2011九州新干线开通说起

2020-07-23

熊本熊为何这幺红?要从2011九州新干线开通说起

自4月14日熊本发生6.4级地震后的一夜之间,社交媒体如Facebook、Twitter都充满着有关熊本的消息,几乎每则发文都带着熊本熊(Kumamon)的身影,铺天盖地。来自香港、台湾等地的年青人,透过自己创作的角色,拥抱着一只眼角带泪贴上胶布但仍面带腮红和微笑的Kumamon,并送上「熊本加油!」等鼓励。

世界各地网民亦在Kumamon的推特(Twitter)上留言:「Kumamon还好吗? 」也有海外的工商企业使用Kumamon的肖像进行筹款救灾活动。

香港一田百货便推出了几款Kumamon精品,在网上商店义卖筹款,所得款项将不扣除成本,全数拨捐予熊本县政府官方设立的「熊本地震义援金」户口。

Kumamon不仅是代表着日本九州熊本县的吉祥物,在此时将世界各地的人与熊本县连繫上,更是带领熊本县走出经济阴霾的关键,令原本负债纍纍的熊本县走出谷底。据日本央行在2014年的调查,Kumamon在2010至2013这3年内的产值高达1232亿日圆,产生的广告效益高达约90亿日圆。

Kumamon甚至带动了一股风潮,令日本其他县及台湾高雄等地争相仿效,「透过互动的方式,以及灵活运用社交平台作宣传,将是未来推动本地经济的重要方式,」香港中文大学日本文化及研究系教授吴伟明告诉《彭博商业周刊/中文版》。

过去几年,身材圆润的Kumamon不时出现YouTube平台上推广商业活动,它在日本、中国大陆、台湾及香港的受欢迎程度不逊于迪士尼的卡通人物。在日本,它是2011年「疗癒系吉祥物大赛」的冠军。

Kumamon的官方Twitter现有逾44万名用户跟随者;官方Facebook专页则有逾17万用户讚好。来自香港、台湾的粉丝更为它开设了至少5个Facebook专页,其中一个专页「くまモン Kumamon熊本熊Kawaii」获15万用户讚好。

熊本熊为何这幺红?要从2011九州新干线开通说起

诞生仅仅5年,旋即在各地窜红的Kumamon,为「出生地」熊本县带来庞大的经济效益。去年,印有Kumamon图样的商品创下1007亿日圆的销售额,是2014年643亿日圆的1.5倍。

这销售数字,可媲美熊本县最大的百货公司鹤屋百货店,该百货2014年全年销售总额为554亿日圆。而在2015年,利用Kumamon图案销售的商品,在台湾、香港及泰国等日本以外地区,录得21亿400万日圆的销售额。

根据日本角色经济市场研究公司Character databank调查, 在日本国内,各个卡通人物的好感度和商品购买慾上,Kumamon已超越Hello Kitty和米奇(Mickey Mouse)两大卡通人物。

一只卡通熊何以能为人口不足200万的熊本县带来突破性的经济威力?一切要从2011年连接大阪至鹿儿岛的九州新干线开通说起。「熊本在新干线上并不是终点站,只是其中一站。

为了增强竞争力,我们县政府邀请了熊本县出身的作家小山薰堂出任顾问,策划了『熊本惊喜』的计划,将熊本县的特色传播至国内其他地方,」熊本县国际课课长补佐栎本麻理说,小山薰堂与设计师水野学于是联手设计了代表熊本县的吉祥物-Kumamon。

它黑黝的皮肤是以熊本县着名地标熊本城作为基碍,其张开嘴巴带点吓呆了的表情,则配合了「熊本惊喜!」这个口号。这种使用吉祥物代言城市的模式,在日本非常普遍。不论是棒球队,以至县、市都有自己的吉祥物,部份地区更有不止一个吉祥物,例如:大阪市在高峯期时曾有多达92只吉祥物。

「吉祥物一般也会收取版权费用,任何人製作有吉祥物商标的产品也要支付版权费,」吴伟明说。Kumamon却反其道而行,熊本县政府欢迎任何商家生产Kumamon的产品, 只需确保产品质素,申请获批就不用支付任何版权费用。

「在免费使用版权的概念下,Kumamon的产品不但在熊本县出售,在日本其他地方,如:大阪、福冈、东京,都可见到Kumamon相关产品的蹤迹,」香港中文大学商学院副院长李兆波说。透过让吉祥物大幅增加曝光而产生经济效益的做法,并不常见。据日本财务省调查,曾有一款吉祥物在一年只亮相5次,管理费用却高达100万日圆。

财务省更批评,大部份组织缺乏明确目标去製作吉祥物,甚至抱着「人做我做」心态,吉祥物很多时候只是被存放在仓库。故此,熊本熊可算是吉祥物中的特例。

请问贵姓大名?

熊本熊为何这幺红?要从2011九州新干线开通说起

在香港、台湾两地惯于以kumamon或熊本熊作为くまモン的称呼。然而,由于熊本熊不是熊本县官方的中文译名,因此本刊以熊本县政府给予的官方译名「 kumamon」来称呼 这个熊本县吉祥物

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